Google Ads im neuen KI-Modus schalten – Schritt-für-Schritt Anleitung

Der neue KI-Modus verändert die Funktionsweise von Google Ads grundlegend. Bisher basierten Anzeigen auf Keywords in der klassischen Google-Suche. Jetzt orientiert sich alles mehr an Kontext und Absicht der Nutzer.

1. Wandel vom Keyword-Fokus zur Kontext- und Intentionsanalyse

Klassische Suche: Anzeigen werden auf Keywords abgestimmt. Google zeigt Textanzeigen oder Shopping Ads, die zu den eingegebenen Keywords passen. KI-Modus: Die KI versteht natürliche Sprache und kann Konversationen weiterführen. Inhalte aus verschiedenen Quellen werden zusammengefasst, um die passendste Antwort zu generieren. Kontrollverschiebung: Im KI-Modus entscheidet die Google KI, wann und welche Anzeigen angezeigt werden. Es ist nicht mehr primär keywordbasiert.

2. Weg zu einem „keywordlosen Targeting“

Kontextpriorität: Anzeigen richten sich nach dem Kontext der Suchanfrage, nicht nach Keywords. KI-Funktionen in Google Ads: Helfen, dass Anzeigen kontextbezogen ausgespielt werden. Performance Max (PMax): Vollautomatisierte Kampagnen erhöhen die Chancen, im KI-Modus angezeigt zu werden. Broad Match Keywords: Für Suchkampagnen empfiehlt Google nur Broad Match Keywords, damit die KI die Intention des Nutzers besser versteht. AI Max Funktion: Erweitert das Targeting, erstellt neue Anzeigentexte automatisch und lenkt Traffic auf andere Unterseiten. ⚠️ Hinweis: Viele Entscheidungen werden jetzt von der Google KI getroffen. Werbetreibende haben weniger direkte Kontrolle als zuvor.

3. Aktueller Stand der Anzeigenausspielung

Noch keine Anzeigen: Stand heute werden im KI-Modus noch keine klassischen Google Ads ausgespielt. Zukunft: Google plant, dies bis Ende 2025 zu ändern. Shopping Ads: Wer einen gut optimierten Feed hat, kann eventuell im KI-Modus erscheinen.

4. Zusammenfassung

Klassische Keyword-Auktionen werden durch kontextbasierte, KI-gesteuerte Platzierungen ersetzt. Werbetreibende sollten sich auf Performance Max, Broad Match Keywords und KI-Funktionen konzentrieren. Ziel ist es, Anzeigen effizient und intelligent vom Nutzerkontext abhängig auszuspielen.